假如钻石是营销圈套,那么人工钻石也没好到哪里去

时间:2019-06-02 11:30:50  来源:龙翔网

【龙翔网修改】

原标题:假如钻石是营销圈套,那么人工钻石也没好到哪里去

钻石恒久远,一颗永遗留。

这句广告词不只让全球最大钻石供货商戴比尔斯(De Beers)名垂广告史,更让一颗由地球最不稀缺的碳元素构成的小石头,成为普世认同的爱情标志。

就连好莱坞性感女神玛丽莲·梦露也在歌里唱:「钻石是女性最好的朋友。」

明星们的爱情故事终究总会和钻石联络在一起,比方不久前何猷君求婚奚梦瑶时送上的超大钻戒,印象中汪峰上一次上头条,仍是用无人机给章子怡送上一颗 9 克拉钻戒。

虽然你明知钻石不过是一场营销圈套,终究很或许仍是会给她送上一枚大钻戒。更别梦想图压服女朋友买钻戒的都是傻 x,由于你会得到一个无法辩驳的答复:

莫非你就不能为我当一次傻 X 吗?

不过,人工钻石正在企图打破这个神话。现在的人工钻石在成分结构上现已天然钻石没有差异,但价格却廉价得多。就连戴比尔斯卖起了人工钻石,1 克拉 800 美元,不到同分量同等级天然钻石价格的五分之一。

▲ 这些其实都是人工钻石

那么,跟着人工钻石大规模量产,是不是会让钻石价格大跌,成为不值钱的大路货呢?

比天然钻石更「纯」的人工钻石

其实人工钻石也并非什么新技能,只不曩昔过几十年超越 90% 的人工钻石都用在了工业范畴。

早在 1955 年,美国通用电气公司就选用静压熔煤法成功组成了小颗粒钻石,人工钻石具有金刚石的高硬度等物理特性,所以在电信、激光光学、半导体、航空航天等工业范畴得到广泛应用。

▲手机外壳出产工艺中的钻石切割刀

据吉林大学超硬资料国家重点试验室主任贾晓鹏介绍,人工钻石技能必定程度上代表了一个国家的科技发展水平,可用于加工原子核反应堆、航天飞行器的导航陀螺等超精细镜面零件。

那为什么这么多年以来人工钻石都为没有大举进入珠宝范畴?根本原因仍是技能不成熟。

▲图片来自:Gizmodo

工业用处的人工钻石只需求在硬度、热导率等物理特点上合格即可,而珠宝首饰却对色泽、纯度等外观要素有更多要求。

曩昔的人工钻石工艺没办法彻底去除氮等杂质,因而氮就会进入钻石结构中替代碳,呈现出深浅纷歧的黄色,并且本钱也比较高,也就不能和天然钻石混为一谈,即运用于珠宝制造,也根本归于比较等级低的产品。

▲ 工业用人工钻石

不过上述问题现在根本都被处理,现在人工钻石的技能首要分为两种,一种是高压高温法 (HPHT),一种是化学气相堆积法((CVD)。

前者的原理是仿照天然钻石在地球深处的构成条件,在试验室中发明高温高压的的环境来组成钻石,缺陷是进程中运用的催化剂会使人工钻石掺入杂质,因而产出的钻石也多用于工业范畴。

可跟着高压高温组成工艺不断改进,现在现已能够造出超越 30 克拉的无色钻石。

▲10.02 克拉的 HPHT 无色钻石. 图自:Pinterest

而化学气相堆积法则是在真空中运用甲烷等富含碳的气体,让甲烷中的碳分子不断堆积到钻石基底上,让钻石不断长大,由于不必催化剂,组成的钻石纯度极高。

好莱坞影星莱昂纳多 · 迪卡普里奥出资的人工钻石公司 Diamond Foundry 便是运用这种技能出产出 Type IIa 等级的钻石。Type IIa 则是指不含氮和其他杂质的、成分十分纯真的钻石,国际上的天然钻石中,也只需 1% 到 2% 是 Type IIa 等级的纯洁钻石。

▲Diamond Foundry 公司试验室的人工钻石

这种人工钻石的物理特点和化学成分的天然钻石彻底相同,乃至杂质更少纯度更高,假如没有特别仪器的辅佐,专业的珠宝判定师也无法单凭肉眼分辩出来。河南理工大学理化学院副教授臧传义对此有个形象的比方:

天然和人工(钻石)的差异就比如河流里的冰跟冰箱里的冰的差异。

美国国家科学院院士毛河光曾用化学气相堆积法,用一周时刻培养了一颗 2 克拉的人工钻石,他让学生拿到 GIA(国际三大钻石评级权威机构之一)评价,判定专家竟然给出了 20 万美元的评价,实际上这颗人工钻石的本钱不到 5000 美元。

▲ 用于判定人工钻石的专业仪器. 图自:

上一年 7 月人工钻石职业还迎来了一个好消息,美国联邦交易委员会(FTC)在 2018 年发布的中,决议在对钻石界说中删去「天然」这个词,并且不再引荐运用「synthetic」(组成)一词来描述人工钻石。

这意味着人工钻石位置正在进步,并且和天然钻石的差异也被进一步削弱。

人工钻石产值大增,今后钻石就不值钱了吗?

人工钻石不只质量比美乃至超越天然钻石,由于不需求人工挖掘,价格也比天然钻石要低 20% 到 40% ,并且 1 克拉钻石的出产周期现已缩短到了几天,这代表大规模量产成为或许。

现在我国是全球人工钻石产值最高的国家,2017 年我国人工金刚石产值已占国际总产值的 90% 以上,现已接连 15 年位居榜首,但不清楚傍边有多少流向了珠宝商场,但说人工钻石职业离不开我国也没太大问题。

▲ 这两颗钻石有一颗是人工的,你能看出来吗?,图自:

摩根士丹利的一份陈述,虽然现在人工钻石商场规模只需 1.5 亿美元,商场比例仅为 1%,但估计到 2020 年销量能够到达 10 亿美元,占到 5% 左右的比例。

由此可见,虽然人工钻石商场方兴未已,但远未成气候。

但天然钻石供货商现已坐不住了,曾一度声称「永久不会出售人工钻石」的戴比尔斯在上一年 9 月推出人工钻石品牌 Lightbox,800 美元/克拉的价格不只不到天然钻石的五分之一,并且还比商场上其他人工钻石要求低不少。

不只如此,戴比尔斯子公司 Element Six 出资9400 万美元缔造一座新的人工钻石工厂,估计在 2020 年投入运用,年产值可到达 50 万克拉,交给周期只需两到三周。

而其时恰逢戴比尔斯创下了创出史上最差的一个出售周期,不少媒体将两者联络在一次,如同「白菜价」人工钻石就要替代天然钻石,完结「钻石恒久远,一颗永遗留」的营销圈套。

事实上,戴比尔斯进入人工钻石恰恰是为了镇压人工钻石商场。用贱价来给人工钻石贴上廉价易得的标签,将其拉到平价首饰的层次,让人工钻石和天然钻石的差异愈加显着,以保持天然钻石奢侈品的形象。

▲图片来自:The Independent

由于现在人工钻石仍是首要依据天然钻石来定价,钻石价格大幅跌落,最不愿意的其实便是人工钻石厂商。美国试验室钻石工业现已向美国联邦交易委员会提出申述,指控戴比尔斯展开价格推销和掠夺性定价。

全球第三大钻石出产商 Dominion 前 CEO Evans 离职后创办了一家人工钻石公司,他以为没有必要对组成钻石大幅降价,价格方针是比天然钻石低 15%至 20%

此外刚刚说到的那家人工钻石公司 Diamond Foundry ,本年年初平均价格还上涨了 15%。人工钻石量产让天然钻石价格狂跌的情形并没有如预期般上映。

让钻石不受供求关系改动影响,一直是戴比尔斯的拿手好戏。

在戴比尔斯1971 的年报,其实就说出了钻石商场的「本相」:

对商场必定程度的操控是这个职业能健康发展的条件,不是由于产值过剩或许需求下降,假如象其他大宗产品原资料那样跟着供求关系而价格大幅动摇会炸毁钻石作为纯奢侈品的大众形象,而许多的钻石饰品正是因而而被群众所具有。

假如钻石是营销圈套,那么人工钻石也没好到哪里去

当人们提出「钻石 20 世纪最大的营销圈套」,钻石作为爱情的标志现已走过了半个多世纪。

让钻石成为标志爱情的奢侈品,戴比尔斯首要做了两件事。

一是独占上游供应链,巅峰时期戴比尔斯一度操控了全球 90% 钻石矿脉,就算钻石矿藏有多大,也能保持钻石稀缺的形象。

然后便是经过广告营销让将钻石跟爱情和婚姻联络在一起,其间 1947 年推出了「A Diamond is Forever」中文译作「钻石恒久远,一颗永遗留」)的营销活动最为成功,在这些概念包装下,钻石的需求也随之暴升。

不同类型钻石的价值,其实都是由营销概念来决议的。当时苏联向商场供应许多碎钻导致价格跌落时,戴比尔斯马上投进许多广告着重「钻石的宝贵不是由巨细决议」,但当碎钻影响到大钻石销量时,营销的方向又来了个 180° 改动。

因而,说钻石是一场营销圈套并不不为过。不过假如盼望人工钻石来戳破这个圈套也并不实际,由于人工钻石不过是换了一套说辞的「营销圈套」。

现在商场上人工钻石主打的卖点除了价格,更多是在着重品德和环保。

这些营销战略针对的是天然钻石。小李子主演的《血钻》就叙述了钻石背面的血腥利益链条,在非洲一些国家,军阀会为了抢夺钻石矿建议内战,并役使当地公民去挖掘钻石,再用出售所得购买军械继续投入到战役中。

▲《血钻》剧照

这种钻石被称为「血钻」或「抵触钻石」,人工钻石厂商以为天然钻石厂商将直接助长了是这种不人道行为。

人工钻石厂商还指出,挖掘钻石的进程中会发生严峻的空气污染和损坏地表,而在试验室组成的钻石则要环保得多。

▲ 东西伯利亚的一处抛弃钻石矿坑. 图片来自:Gizmodo

事实上这两个说法不彻底站得住脚。曩昔一些钻石背面的确沾满了非洲公民的鲜血,但戴比尔斯等几大天然钻石供货商在 2001 年就签订了《金伯利进程协议》,一起抵抗购买战乱国出产的钻石。

不过这或许也不是由于良心发现,而是戴比尔斯无法掌控这些战乱区域的钻石矿藏,只需阻断这些「血钻」的出售途径,自己才干继续把控钻石的价格。

此外现在人工钻石其实并不比天然钻石愈加环保。标普全球旗下独立调研公司 Trucost 一份陈述指出,每出产一克拉人工钻石抛光钻石会排放 511 千克二氧化碳当量,而天然钻石为 160 千克。

▲图片来自:GQ

也便是说,单位体积人工钻石发生的温室气体,是传统钻石挖掘的三倍多。不过要阐明的是,这项研讨是由八大钻石出产商组成的钻石出产商协会 (DPA) 资助的。

但这也不能阐明这份陈述是为了镇压人工钻石而伪造的,据外媒 JCK Online 发表的,出产一克拉人工钻石需求耗费 700- 1000 千瓦·時,戴尔比斯旗下的人工钻石品牌 Lightbox 的首席营销官 Sally Morrison 也:

虽然咱们不在地下挖洞,但耗费的动力其实也不小,还不能说这是一种环保产品。

本年 4 月美国 联邦交易委员会也发函斥责部分以「环保」和「可继续」为卖点的人工钻石公司,由于这些人工钻石对环境影响的建议许多都未经证明,而这些公司「极不或许证明对这些建议的一切合理解说」。

曩昔天然钻石被塑造成爱情的标志,现在人工钻石则被作为一种品德珠宝(ethical jewelry)出售,虽然说辞不尽相同,但相同仍是靠营销来驱动。

▲ 图片来自:《四重奏》

相似的「品德营销」在电子产品、快时髦职业都有呈现,越来越多厂商在着重负职责的供应链(responsible supply chain),上一年苹果就将 3 家触及「抵触矿藏」的供货商踢出供应链。

这种营销战略改动背面是这代人消费观念的改动,美林银行分析师阿什利·华莱士(Ashley Wallace)指出,千禧一代不喜欢被奉告应该为婚姻挑选什么产品,并且「更重视性价比、重视环保和品德出产。」

德勤最近一份陈述显现,现在年轻人习气用钱包投票,经过消费支撑那些他们认可价值观的公司,相反则抵抗那些不符合价值观的公司。

这并不是一件坏事,能够让更多公司自动承担起社会职责,但假如仅仅披着品德的外衣欺骗顾客,那么就需求愈加慎重看待。

无论是天然钻石仍是人工钻石,不过都是用营销手法捉住当代人的消费心思算了。这么看,他们如同还真没什么差异。

题图来自:Tokkoro

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