当音乐节充满电子烟广告,谁给致瘾的电子烟披上了“潮流外衣”?

时间:2019-06-10 11:25:56  来源:龙翔网

【龙翔网修改】

原标题:当音乐节充满电子烟广告,谁给致瘾的电子烟披上了“潮流外衣”?

作者/少年于谦 修改/郭吉安

嘻哈风的舞台上,正在卖力演唱的Rapper左手Mic,右手电子烟,押韵说唱的空隙不忘抽食几口,旋绕的烟雾下激动的神色略显迷幻。

台下的不计其数的听众中“仿照者”甚多,烦躁的音乐、扭动的身躯、闪耀的霓虹,簇拥至舞台的人群一边跟从节奏呼叫,一边吞吐烟雾的画面让整个活动现场都笼罩着一种后现代的魔幻感。

这是前不久刚落下了帷幕的北京麦田音乐节。整整两日的音乐节中,令人形象深入的除了镇场的大咖周杰伦、蔡依林外,还有无处不在的电子烟品牌悦刻。

候场时的大屏广告、诺大的电子烟体会馆、摆渡大巴车身logo标识以及随处可见的品牌传单。看似麦田音乐节和悦刻电子烟现已强绑定在了一同。

文娱本钱论的矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)查询发现,悦刻为整场音乐节供给了一条龙服务,经过明星植入、大屏广告种草,经过体会馆售卖拔草,乃至为了下降用户购买/体会本钱,悦刻交心的供给集赞换“烟”的活动。而且场馆内也供给了多套电子烟招供体会。

这一算盘打的略显“高超”,在每次大型活动都需求安检,进入会场前,打火机和火柴一般不允许被带着的。这导致许多烟民在音乐节上“有烟无火,难耐饥渴”。此刻,供给电子烟试用的悦刻体会馆简直成了烟民的必经之地。

一同,悦刻在麦田的宣扬广告中,代替传统烟并非主打要点,潮流日子方法才是关键词。剁主在体会馆内调查问询发现:有不少此前不抽烟的用户也在体会区试抽,而且表明“电子烟看上去挺酷的,口感也不错”,被招引理由现已与抽传统卷烟观念天壤之别。

这也正展示出了电子烟品牌的野心,在传统的卷烟顾客外,它们瞄向了更广阔的年青用户。越来越多电子烟产品也在和潮流文明结合在一同,不止音乐节,在一些滑板竞赛、潮流展览中总能看到电子烟品牌的资助。

依据悦刻官方信息,仅2019年悦刻现已参加过数场音乐节活动,如CREAMFIELDS、星光机车音乐节、上海炉火音乐节等等,还连续与上百家livehouse打开协作。别的一家电子烟品牌福禄、VPO也资助了多场电音livehouse和泥泞跑竞赛。

用品牌方的话来说,电子烟是一种“新潮的日子方法”,而他们正在“以打破圈层的跨界方法,走到了年青人部队中。”

但这种正不断在年青圈层中分散的电子烟并不是无害的,其烟油一般来说由尼古丁,丙二醇,丙三醇和香精混合而成。

尽管现在业界确定电子烟的损害要小于传统卷烟,但事实上其内涵仍是会有对人体发生损害的尼古丁等物质,乃至不少电子烟品牌中烟油的尼古丁含量要远高于传统卷烟,而尼古丁是现在公认让人上瘾的成分。

只不过这些正在被披着潮流外衣的电子烟营销掩盖。

早年电子烟:

鼓起于潮流文明,共同的圈子规矩

北京的二万便是电子烟爱好者中的一名未成年,今年仅17岁的他啃咬电子烟的时刻长达3年,开端他和几个发小在中学时便创立了乐队,机缘巧合下触摸到了电子烟。

二万之前并不抽烟,烟草点着时释放出的刺目呛鼻的烟雾让他非常不适,但这种略带果味的电子烟雾并没有让他恶感,相反有些猎奇。朋友之间互秀着吞吐烟圈技能也让他觉得非常炫酷。

从此,二万成为了一名非标准的“烟民”。精确的说他们更乐意称自己为玩家。

事实上,电子烟在国内的炽热的确源于潮流文明。

电子烟职业媒体CECMOL的创始人罗佳泄漏,2014年后电子烟在海外商场的炽热以及好莱坞明星的带动下,招引了国内一批亚文明小众人群跟从,意外的推动了电子烟在我国商场第2次鼓起。

其时在国内盛行的多是“大烟”,和现在会集在网络出售不同,彼时的电子烟首要以体会店途径为主。

这种电子体会店看起来非常“特殊”,店员装扮偏街头风——带有纹身、棒球帽或许穿戴宽松的衣服。假如店内有电视,你很有或许会看到玩家吐烟圈的视频,背景音乐或许是嘻哈或许电音,也会呈现一些滑板、改装车或街舞的镜头。

为了和抽卷烟区别开,电子烟爱好者生造了 Vape 一词。它从 Vapour(雾气)一词延伸而来,表明吸电子烟的动作。这一词汇在2014 年时乃至成为了《牛津词典》的年度词。

在玩家圈子里,啃咬电子烟并仅仅为了满意烟瘾,而是在DIY调制烟油以及操练吞吐烟圈后趋于对自己圈子的认同感。

在体会店之外,这群玩家在线上也有自己的沟通圈。有圈内的KOL教授一些吞吐技巧(绕丝技巧、口感技巧、吐烟圈技巧、大烟雾技巧等)以及相关烟具的选购指南。

二万空闲时会在专门的Vape论坛上学习,帖子里充满着玩家们互秀烟圈的图文视频,还有一些电子烟的DIY教程,“比方你看这个雾化器换上之后烟雾就显着大许多,可是电池或许不经用,还有漏油的危险,”二万顺手拿起一只电子烟和剁主解释道。

二万介绍,北京的电子烟圈子里,和他相同的未成年不在少数,“我触摸的时分算小的,可是圈子里也不少16、7岁的高中生。这东西没有损害,也不像抽烟似得会上瘾。”

但是,文娱本钱论的矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)了解到,电子烟并不像其所说的没有损害,事实上有着尼古丁成分的电子烟仍是会对人体形成损害,尤其是关于未成年来说,其比纸烟更显着的吞云吐雾成效更是会让不少人觉得“酷极了”,在这样的文明思潮辐射下,更是加大了成瘾或许。

大品牌下场,顾客出圈

假如说早两年电子烟在我国的炽热更多的约束在“亚文明”集体的话,跟着悦刻、福禄、灵犀、YOOZ等一批互联网打法企业和本钱入局后,这一趋势正在向“全社会化”延伸。

比方前不久在小红书、微博等交际媒体上相继暴雷的烟草广告,其间就不乏电子烟品牌的营销推行。而且这些广告和营销信息等并不是彻底针对烟草首要消费人群——男性,而是将女人和青少年集体作为精准传达目标。

在许多闻名共享、种草APP或网站上,为烟草“摇旗呐喊”的文章不在少数。这些文章、信息包装精巧,以“润物细无声”的方法浸入到女人及青少年集体心中,颠覆着TA们对烟草的固有认知。其间一些文章将女生吸烟包装成时髦、高雅、有情绪的行为,乃至还为吸烟带来的损伤做辩解。

小红书上的博主安之便是其间一员,她坚决的以为电子烟是无害的,且乐于在各大交际途径上为电子烟发声。在百度知道、知乎等途径关于“电子烟对人体有害吗”的问题下,都有着她的回复。

她以为说电子烟有害的人都是抱着镇压这个职业的意图,并乐于将卷烟与电子烟放在一同对比来佐证电子烟的损害小。“抽烟致癌不是因为尼古丁,是因为焦油和焚烧时发生的一氧化碳。电子烟里就没有,就不会致癌啊”安之奉告剁主。

这样的情绪也是不少电子烟推行者和运用者所信仰的,相似的文章和信息在互联网上层出不穷。打着共享、评测旗帜而介绍卷烟、电子烟的文章早已层出不穷。而在这类稿件中,大多会着重卷烟与电子烟的区别性,杰出电子烟的无害性,“尼古丁烟液的工作,怎么能算尼古丁呢”是其间最显着的论调。

据业界人士泄漏,这些烟草有关的文章与信息并不是传统意义上的“硬广”。但它们毕竟仍是以做广告和营销为终极意图,许多发布者背面有烟草企业或营销组织支撑。而跟着各大互联网品牌开端下场,这样的营销手法和信息更是变得密布起来。

比方在抖音#悦刻relx的话题下,稀有十个用户抽食电子烟的短视频;B站电子烟的查找下,呈现长达50页的查找成果。这样的软性信息,既防不胜防,又很简略勾起女人和青少年集体测验吸烟的激动,乃至会让他们天然以为这是一种无害测验。

“不如卷烟损害大便是没有损害吗?”采访中剁主曾问安之。

而她的回应则显得天经地义:“电子烟便是东西啊。就像菜刀相同,厂家出产的意图是为了切菜。有人偏要用它杀人,莫非咱们就制止出产和出售了吗?”

互联网品牌出场和带来的软性广告激增,本来约束在亚文明人群内的电子烟开端出圈。

二万从上一年起看到越来越多的人开端变成电子烟用户,但他们已然不再入神Vape技巧,而更多的把电子烟作为的是一种新潮的日子方法。

游走在法令的盲区

比较卷烟,电子烟在我国的出产和出售都没有收到显着的约束。

在我国,做一只电子烟品牌正在变得越来越简略。依据2018年数据计算,仅仅在深圳单一区域,就有不下500家电子烟加工出产企业。事实上,不少热销国外的电子烟品牌也是我国ODM代工厂出产的。

曾有一名电子烟范畴的创业者泄漏,现在在我国建立一个电子烟品牌初期仅需求300万。

别的,依据相关数据显现我国有3.16亿的烟民,均匀每人每天啃咬15.2支卷烟,每年商场规模达万亿以上。

巨大的商场规模和极低的进场本钱导致国内电子烟入局者蜂拥,尽在上一年一年就有不下数十个新的电子烟品牌诞生。

这些新入局者在初期无一不是瞄准了“烟民”商场,但事实上,依据计算我国大部分烟民首要为30岁以上男性用户。在剁主的随机造访中发现,这部分集体遍及烟龄较长,关于电子烟替换热心不大。

电子烟真实顾客更多的仍是会集在年青集体中,相关企业也在投合这部分受众。

比方不少电子烟品牌更乐于推出草莓、柠檬、西瓜等生果口味的烟弹,而非传统烟草口味。这些偏果味的电子烟关于年青人引诱性更高,警戒心更小。

这也让他们的营销手法益发多样化。据我国法规,传统卷烟在广告传达上遭到许多约束。清晰规则制止在五类媒体(播送、电影、电视、报纸、期刊)、四类场所(等候室、影剧院、会议厅堂、体育竞赛场馆等公共场所)发布和设置烟草广告。

但是因为电子烟是新式产品,法案中并无显着规则,因而,其传达过程中多选用互联网KOL途径、野外展览,有的乃至约请明星在综艺节目中显露……

在宣扬上,也极尽或许削减“替烟”的成效,更多杰出这是一种很帅、很潮的日子新方法。

而且,现在大都电子烟品牌现已告别了体会店方式,会集在网上出售。关于年青人尤其是未成年人无法做到挑选和辨别。

尤其在这些电子烟网店的品牌宣扬上,更多会集体现在解压和潮流上,仅仅在页面结尾会呈现未成年人制止购买标识。

但这份不起眼的提示成效有多大,好像仍是一个问号。

乃至在上一年时,有媒体曝出悦刻曾企图挤进学校。

2018年8月29日,RELX悦刻电子烟的商场参谋曾在某网站发帖称:寻求学校署理,最高返佣35%。其认证信息为深圳雾芯科技有限公司,协作地址为北京,有效期截止到2018年12月31日。

尽管在后续监管和言论下,悦刻间断了相关推行。但这仅仅看得见,背面还有多少看不见电子烟在觊觎这片商场?

早在2015年时,央视就报导许多电子烟正在“侵入”学校。事实上,直到今日仍有不少家长反应这种现象仍然存在。

这种事例在国外其实有迹可循。

依据有关媒体报导,2018年,150万名美国青少年加入了电子烟大军,其间高中生的运用量激增了78%,初中生则激增了48%。“咱们看到了惊人的增加,本来是为了替代卷烟的电子烟正在促进青少年开端抽烟。”

美国食品药品办理局局长Scott Gottlieb表明,青少年抽电子烟的人数激增是一种盛行病,“咱们在年青人身上看到了令人不安的加快运用现象以及由此导致的上瘾途径,这种情况有必要完毕”。为此他正告,假如新式制造商不能操控电子烟在青少年人群中的众多,他们考虑从美国商场下架一切调味电子烟。

英国也早在2015年时就现已表明将会立法,制止18周岁以下的公民购买电子烟。

但相关法规在我国还未清晰,在监管尚处盲区之时,也影响本钱和创业者蜂拥,跑马圈地般的占有商场。

这样的大举分蛋糕行为,也让许多品牌在宣扬上采纳着盲目扩张,只重视收罗更多顾客,却忽视了产品自身具有的损害性,没有及时奉告群众,而是以含糊的言辞和与潮流文明绑定的传达方式,将越来越多本来并非烟民的年青受众拖下水,使用互联网惯用的包装方式和营销法。引诱着越来越多受众坠入“烟网”。

近期有音讯显现,电子烟强制性国家标准的项目进展现已进入“正在同意”阶段。依照批阅流程,国内电子烟的国家标准将在今年内正式发布。

这或许会给现在紊乱的电子烟职业,上一道桎梏。
龙翔网发布!